די פּסיכאָלאָגיע הינטער בוסטינג פארקויפונג מיט דיגיטאַל סיינידזש

כאַפּן די אויפמערקזאַמקייט פון קאָנסומערס איז איין זאַך. אויפהאלטן די אויפמערקזאַמקייט און עס איבערפירן אין אַקציע איז וואו די עכטע אַרויסרופן פֿאַר אַלע מאַרקעטערס ליגט. דאָ, סטיווען באַקסטער, גרינדער און סעאָ פון דידזשאַטאַל סיינידזש פירמע.מאַנדאָו מעדיע,טיילט זיינע איינזיכטן אין דער מאַכט פון קאָמבינירן קאָליר מיט באַוועגונג צו כאַפּן, אויפהאַלטן און קאָנווערטירן.

דיגיטאַלע שילדינגאיז שנעל געוואָרן אַ וויכטיק געצייַג אין בראַנד פֿאַרקויף, אָפֿערנדיק אַ קאָסטן-עפֿעקטיווע, עפֿיקאַנטע און דינאַמישע אַלטערנאַטיווע צו טראַדיציאָנעלע געדרוקטע שילדן. מיט שטודיעס וואָס ווייַזן אַז דיגיטאַלע דיספּלייז קענען פאַרגרעסערן דורכשניטלעך פארקויפונג מיט ביז 47 פּראָצענט, איז עס נישט קיין חידוש אַז געשעפטן נעמען אָן די טעכנאָלאָגיע.

דער שליסל צו מאַקסאַמיזירן פארקויף פּאָטענציעל ליגט אין פֿאַרשטיין די פּסיכאָלאָגיע הינטער וואָס כאַפּט אויפֿמערקזאַמקייט, האַלט אינטערעס און טרייבט אַקציע. דאָ איז אַ ברייקדאַון פון די פּסיכאָלאָגישע טאַקטיקן וואָס יעדער מאַרקעטער זאָל נוצן צו שאַפֿן הויך-אימפּאַקט דיגיטאַל סיינידזש וואָס קאָנווערטירט אויפֿמערקזאַמקייט אין פֿאַרקויף.

די מאַכט פֿון קאָליר

קאָליר איז נישט נאָר וועגן עסטעטיק. איןדי פּסיכאָלאָגיע פֿון ווי מאַרקעטינג כאַפּט אונדזער אויפֿמערקזאַמקייט, שרייבער, רעדנער און פראפעסאר אין הולט אינטערנאציאנאלע ביזנעס שולע און הארווארד אוניווערסיטעט שולע פאר קאנטינעווירנדיקע בילדונג,ד״ר מעט דזשאנסאןסאַגדזשעסטירט אַז קאָליר איז אַ פּסיכאָלאָגישער טריגער וואָס השפּעהט אויף וואָרנעמונג און באַשלוס-מאכן: "דער מוח איז נאַטירלעך גענייגט צו פאָקוסירן אויף הויך-קאָנטראַסט אָביעקטן. צי עס איז ווייס קעגן שוואַרץ אָדער אַ סטאַטיש אָביעקט אין באַוועגונג, קאָנטראַסט זאָרגט אַז אַ וויזועל עלעמענט שטייט ארויס." די איינזיכט איז קריטיש פֿאַר שאַפֿן דיגיטאַלע סיינידזש וואָס כאַפּט ופמערקזאַמקייט, ספּעציעל אין אַ פאַרנומענעם אָדער פֿאַרנומענעם סביבה.

פֿאַרשידענע קאָלירן רופֿן אַרויס באַזונדערע געפֿילן. בלוי, למשל, איז פֿאַרבונדן מיט צוטרוי און סטאַביליטעט, מאַכנדיג עס אַ גיין-צו פֿאַר פֿינאַנציעלע אינסטיטוציעס און געזונטהייט בראַנדז. רויט, פֿון דער אַנדערער זײַט, סיגנאַלירט דרינגלעכקייט און לייַדנשאַפֿט, וואָס איז וואָס עס איז אָפֿט געניצט פֿאַר פֿאַרקויף און קליראַנס פּראָמאָציעס. דורך סטראַטעגיש אַרײַננעמען קאָליר, קענען מאַרקעטערס צופּאַסן זייער סיינידזש מיט זייער בראַנד אידענטיטעט בשעת סאַטאַל שטייערן קונה געפֿילן.

פּראַקטישע עצות:

• ניצט הויך-קאנטראַסט פארבן פאר טעקסט און הינטערגרונטן צו פארבעסערן ליינעוודיקייט און זעבארקייט.
• צופּאַסט קאָלירן צו די געפילן אדער אַקציעס וואָס איר ווילט אַרויסרופֿן – בלוי פֿאַר צוטרוי, רויט פֿאַר דרינגלעכקייט, גרין פֿאַר עקאָ-באַוואוסטזיין.

שאַפֿן אַ שטאַרקן רוף צו אַקציע

א וויזועל אַפּעלירנדיק צייכן איז וויכטיק, אָבער שיינקייט וועט נישט טרייבן פארקויפונגען אַליין. אַלע גוטע דיגיטאַלע סיינידזשעס מוזן אויך זיין אָפּטימיזירט צו טרייבן אַקציע דורך אַ גוטן רוף-צו-אַקציע (CTA). א וואָלקע מעסעדזש ווי "אַ גוטע אָפּמאַך אויף קאַווע הייַנט!" קען צוציען עטלעכע ופֿמערקזאַמקייט אָבער וועט נישט קאָנווערטירן אַזוי עפֿעקטיוו ווי אַ דירעקטע, אַקציאָנעלע סטעיטמענט.

א שטאַרקע אויפגאַבע צו רופן צו אַקציע זאָל זיין קלאָר, איבערצייגנדיק און דרינגלעך. איין עפעקטיווער צוגאַנג איז צו נוצן דעם פּרינציפּ פון קנאַפּקייט. 4 וועגן צו ניצן מאַנגל צו איבערצייגן און השפּעה האָבן: ווי צו מאַכן אַ ברירה מער געוואונטשן אָדער אַפּעלירנדיק דורך מאַכן עס זעלטן,ד״ר דזשעראַמי ניקאָלסאָןדערקלערט אז קנאַפּקייט טאַקטיקן, אַזאַ ווי באמערקטע קורץ צושטעל, הויך פאָדערונג און יינציק אָדער לימיטעד-צייט געלעגנהייטן, זענען עטלעכע פון ​​די מערסט עפעקטיוו וועגן צו טרייבן קונה אַקציע.

דורך שאַפֿן אַ געפיל פֿון דרינגלעכקייט, פּאָפּולאַריטעט אָדער עקסקלוסיוויטעט, זענען קאַסטאַמערז מער מסתּמא צו האַנדלען שנעל, מורא האָבן אַז זיי קענען פֿאַרפֿעלן עפּעס. למשל, אַ CTA ווי "נאָר פֿינף פֿאַרבליבן פֿאַר דעם פּרייַז - האַנדלען איצט!" איז פֿיל מער קאַמפּעלינג ווי אַ אַלגעמײַנע פֿראַזע ווי "באַקומען דײַנס איצט."

אזוי וויכטיג ווי א שטארקע אויפגאבע צו רופן צו רופן (CTA) מעג זיין, איז עס וויכטיג נישט צו איבערשפּילן מאנגל טאקטיקן. רעגולער איבערניצן פראזן ווי "נאר איין טאג!" קען פירן צו סקעפטישיזם און פארקלענערן צוטרוי אין אייער בראנד. די שיינקייט פון דידזשיטאלע שילדן איז איר בייגיקייט - איר קענט לייכט דערהיינטיקן אויפגאבעס צו שפיגלען רעאל-צייט ענדערונגען און אויפהאלטן די אויטענטישקייט.

כאַפּן אויפֿמערקזאַמקייט דורך באַוועגונג

פֿון אַ נאַטור־וויסנשאַפֿטלעכער פּערספּעקטיוו, ווײַזט באַוועגונג אָפֿט אויף אַ פּאָטענציעלע געפֿאַר אָדער געלעגנהייט, אַזוי עס כאַפּט נאַטירלעך די אויפֿמערקזאַמקייט. געגעבן אַז אונדזערע מוחות זענען אַזוי אײַנגעפֿירט, איז דינאַמישער אינהאַלט וואָס פֿאַראייניקט ווידעאָ, אַנימאַציע און אַנדערע עפֿעקטן אַן גאָר שטאַרק געצייַג פֿאַר דיגיטאַלע סיינידזש. עס דערקלערט אויך פֿאַרוואָס דיגיטאַלע סיינידזש איז בעסער ווי טראַדיציאָנעלע סיינידזש אויף יעדן שריט.

נאַטור-פּסיכאָלאָגיע שטיצט דאָס, אונטערשטרייַכנדיק ווי באַוועגלעכע וויזשוואַלן ניט נאָר כאַפּן די אויפֿמערקזאַמקייט, נאָר אויך פֿאַרבעסערן די אויפֿהאַלטונג דורך פֿאַרכאַפּן די צוקוקערס פּרעפֿערענץ פֿאַר דערציילונג און אַקציע. אײַנפֿירן אַנימירטע עלעמענטן ווי סקראָללינג טעקסט, ווידעאָ קליפּס, אָדער סאַטאַלע איבערגאַנגען קען עפֿעקטיוו פֿירן אַ קונהס בליק צו שליסל מעסעדזשעס.

דאָס קען קלינגען קאָמפּליצירט, אָבער די אמת איז אַז דיגיטאַל סיינידזש איז אויסגעצייכנט אין מאַכן דאָס גרינג צו טאָן.דיגיטאַלע שילדינגקינסטלעכע אינטעליגענץ מכשירים לאָזן געשעפטן איינפירן אַ ריי פאַרשידענע עפֿעקטן וואָס מאַכן זייערע דיספּלייז אוממעגלעך צו איגנאָרירן אָן צו דאַרפֿן באַצאָלן טייערע גראַפֿישע דיזיינערס. די מעגלעכקייט צו שאַפֿן און ענדערן דיגיטאַלע דיספּלייז אין מינוטן מאַכט עס אויך פיל גרינגער צו זען וואָס אַרבעט און וואָס נישט, און דאָס ערלויבט בראַנדז צו פֿאַרבעסערן זייערע מעסעדזשינג מיט דער צייט און אַרויסגעפֿינען פּונקט וואָס כאַפּט די קאַסטאָמערס' אויפֿמערקזאַמקייט.

ווי אזוי צו נוצן באַוועגונג עפעקטיוו:

• פאָקוסירט אויף גלאַט, צוועקפול באַוועגונג אַנשטאָט אָוווערוועלמינג אַנימאַציעס. צו פיל באַוועגונג קען דיסטראַקט אָדער פראַסטרירן צוקוקער.
• ניצט דינאמישע איבערגאנגען צו באטאנען CTAs אדער ארויסהייבן ספעציעלע אפערס.
• דערצייל אַ מעשה מיט דיינע וויזואַלן – מענטשן געדענקען דערציילונגען פיל בעסער ווי איינצלנע פאַקטן.

שאַפֿן השפּעהפֿולע דיגיטאַלע שילדן איז סײַ אַ וויסנשאַפֿט און סײַ אַ קונסט. דורך אויסנוצן פּסיכאָלאָגישע טאַקטיקן, קענט איר פֿאַרבעסערן אייער פֿאַרקויף צו פֿאַרכאַפּן קאַסטאַמערז, פֿאָרמען באַשלוסן און פֿאַרגרעסערן פֿאַרקויף ווי קיינמאָל פֿריִער. אַמאָל איר באַהערשט די סטראַטעגיעס, וועט איר זען פֿאַרוואָס טראַדיציאָנעלע געדרוקטע שילדן ווערט שנעל אַ זאַך פֿון דער פֿאַרגאַנגענהייט.