די פּסיכאָלאָגיע הינטער בוסטינג פארקויפונג מיט דיגיטאַל סיינידזש

גראַבינג די ופמערקזאַמקייט פון קאָנסומערס איז איין זאַך. סאַסטיינינג אַז ופמערקזאַמקייט און קאַנווערטינג עס אין קאַמף איז ווו די פאַקטיש אַרויסרופן פֿאַר אַלע מאַרקעטערס ליגט. דאָ, Steven Baxter, גרינדער און סעאָ פון דיגיטאַל סיינידזש פירמעמאַנדאָ מעדיע,שאַרעס זיין ינסייץ אין די מאַכט פון קאַמביינינג קאָליר מיט באַוועגונג צו כאַפּן, ונטערהאַלטן און גער.

דיגיטאַל סיינידזשאיז געשווינד געווארן אַ יקערדיק געצייַג אין סאָרט פֿאַרקויף, און אָפפערס אַ פּרייַז-עפעקטיוו, עפעקטיוו און דינאַמיש אנדער ברירה צו טראדיציאנעלן געדרוקט סיינידזש. מיט שטודיום וואָס ווייַזן אַז דיגיטאַל דיספּלייז קענען פאַרגרעסערן די דורכשניטלעך פארקויפונג מיט אַרויף צו 47 פּראָצענט, עס איז קיין יבערראַשן אַז געשעפטן אַרומנעמען דעם טעכנאָלאָגיע.

דער שליסל צו מאַקסאַמייזינג פארקויפונג פּאָטענציעל ליגט אין פארשטאנד די פּסיכאָלאָגיע הינטער וואָס קאַפּטשערז ופמערקזאַמקייט, סאַסטיינאַבאַל אינטערעס און דרייווז קאַמף. דאָ איז אַ ברייקדאַון פון די פסיכאלאגישן טאַקטיק וואָס יעדער מאַרקאַטער זאָל נוצן צו שאַפֿן דיגיטאַל סיינידזש מיט הויך פּראַל וואָס קאַנווערץ ופמערקזאַמקייט אין פארקויפונג.

די מאַכט פון קאָלירן

קאָליר איז ניט נאָר וועגן עסטעטיק. איןדי פּסיטשאָלאָגי פון ווי מאַרקעטינג קאַפּטשערז אונדזער ופמערקזאַמקייט, שרייַבער, רעדנער און פּראָפעסאָר אין Hult International Business School און האַרוואַרד אוניווערסיטעט שולע פֿאַר קאַנטיניוינג בילדונג,ד"ר מאַט זשאנסאןסאַגדזשעסץ קאָליר איז אַ פסיכאלאגישן צינגל וואָס ינפלואַנסיז מערקונג און באַשלוס-מאכן: "דער מאַרך איז געוויינטלעך בייאַסט צו פאָקוס אויף הויך-קאַנטראַסט אַבדזשעקץ. צי עס איז ווייַס קעגן שוואַרץ אָדער אַ סטאַטיק כייפעץ צווישן באַוועגונג, קאַנטראַסט ינשורז אַז אַ וויזשאַוואַל עלעמענט שטייט אויס. דעם ינסייט איז קריטיש פֿאַר קראַפטינג דיגיטאַל סיינידזש וואָס גראַבז ופמערקזאַמקייַט, ספּעציעל אין קלאַטערד אָדער פאַרנומען ינווייראַנמאַנץ.

פאַרשידענע פארבן אַרויסרופן פאַרשידענע ימאָושאַנז. בלוי, פֿאַר בייַשפּיל, איז פֿאַרבונדן מיט צוטרוי און פעסטקייַט, וואָס מאכט עס אַ וועג-צו פֿאַר פינאַנציעל אינסטיטוציעס און כעלטקער בראַנדז. רויט, אויף די אנדערע האַנט, סיגנאַלז ערדזשאַנסי און לייַדנשאַפט, וואָס איז וואָס עס איז אָפט געניצט פֿאַר פארקויפונג און רעשוס פּערמאָושאַנז. דורך סטראַטידזשיקלי ינקאָרפּערייטינג קאָליר, מאַרקעטערס קענען ייַנרייען זייער סיינידזש מיט זייער סאָרט אידענטיטעט בשעת סאַטאַל סטירינג קונה ימאָושאַנז.

פּראַקטיש עצות:

• ניצן הויך-קאַנטראַסט פארבן פֿאַר טעקסט און באַקגראַונדז צו פֿאַרבעסערן לייענען און וויזאַביליטי.
• גלייַכן די פארבן צו די ימאָושאַנז אָדער אַקשאַנז איר ווילן צו אַרויסרופן - בלוי פֿאַר צוטרוי, רויט פֿאַר ערדזשאַנסי, גרין פֿאַר עקאָ-באוווסטזיין.

קריייטינג אַ שטאַרק רופן צו קאַמף

א וויזשוואַלי אַפּילינג צייכן איז וויכטיק, אָבער שיינקייט וועט נישט פירן פארקויפונג אויף זיך. אַלע גרויס דיגיטאַל סיינידזש מוזן אויך זיין אָפּטימיזעד צו פירן קאַמף דורך אַ גרויס רופן-צו-קאַמף (CTA). א ווייג אָנזאָג ווי "גרויס האַנדל אויף קאַווע הייַנט!" קען צוציען עטלעכע ופמערקזאַמקייט אָבער וועט נישט גער ווי יפעקטיוולי ווי אַ דירעקט, אַקטיאָנאַבלע ויסזאָגונג.

א שטאַרק CTA זאָל זיין קלאָר, קאַמפּעלינג און דרינגלעך. איין עפעקטיוו צוגאַנג איז צו נוצן די יאַקרעס פּרינציפּ. אין 4 וועגן צו נוצן יאַקרעס צו איבערצייגן און השפּעה: ווי צו מאַכן אַ ברירה מער דיזייעראַבאַל אָדער אַפּילינג דורך מאַכן עס קנאַפּ,ד"ר דזשערעמי ניקאָלסאָןדערקלערט אַז יאַקרעס טאַקטיק, אַזאַ ווי באמערקט קורץ צושטעלן, הויך פאָדערונג און יינציק אָדער לימיטעד צייט אַפּערטונאַטיז, זענען עטלעכע פון ​​​​די מערסט עפעקטיוו וועגן צו פירן קונה קאַמף.

דורך קריייטינג אַ געפיל פון ערדזשאַנסי, פּאָפּולאַריטעט אָדער עקסקלוסיוואַטי, קאַסטאַמערז זענען מער מסתּמא צו האַנדלען געשווינד, מורא זיי זאלן פאַרפירן. פֿאַר בייַשפּיל, אַ קטאַ ווי "בלויז פינף לינקס אין דעם פּרייַז - אַקט איצט!" איז פיל מער קאַמפּעלינג ווי אַ דזשאַנעריק פראַזע ווי "באַקומען דיין איצט."

ווי וויכטיק ווי אַ שטאַרק CTA קען זיין, עס איז יקערדיק נישט צו אָוווערפּלייינג יאַקרעס טאַקטיק. קעסיידער אָווועריוזינג פראַסעס ווי "בלויז איין טאָג!" קענען פירן צו סקעפּטיסיזאַם און פאַרמינערן צוטרוי אין דיין סאָרט. די שיינקייט פון דיגיטאַל סיינידזש איז די בייגיקייט - איר קענען לייכט דערהייַנטיקן קטאַס צו פאַרטראַכטנ פאַקטיש-צייט ענדערונגען און האַלטן אָטאַנטיסיטי.

קאַפּטשערינג ופמערקזאַמקייַט דורך באַוועגונג

פֿון אַ נאַטוראַל וויסנשאַפֿט פּערספּעקטיוו, באַוועגונג אָפט ינדיקייץ פּאָטענציעל געפאַר אָדער געלעגנהייט, אַזוי עס געוויינטלעך גראַבס ופמערקזאַמקייַט. געגעבן אַז אונדזער סייכל זענען כאַרדווייערד אויף דעם וועג, דינאַמיש אינהאַלט וואָס ינטאַגרייץ ווידעא, אַנאַמיישאַן און אנדערע יפעקץ איז אַן ינקרעדאַבלי שטאַרק געצייַג פֿאַר דיגיטאַל סיינידזש. עס אויך דערקלערט וואָס דיגיטאַל סיינידזש אַוטפּערפאָרמז טראדיציאנעלן סיינידזש אין יעדער קער.

בעהאַוויאָראַל פּסיכאָלאָגיע שטיצט דעם, כיילייטינג ווי מאָווינג וויזשוואַלז ניט בלויז כאַפּן ופמערקזאַמקייט אָבער אויך פֿאַרבעסערן ריטענשאַן דורך ענגיידזשינג וויוערז 'ייבערהאַנט פֿאַר דערציילונג און קאַמף. ינקאָרפּערייטינג אַנימאַטעד עלעמענטן אַזאַ ווי סקראָללינג טעקסט, ווידעא קליפּס אָדער סאַטאַל טראַנזישאַנז קענען יפעקטיוולי פירן אַ קונה ס אָנקוקן צו שליסל אַרטיקלען.

דאָס קען געזונט קאָמפּליצירט, אָבער דער אמת איז אַז דיגיטאַל סיינידזש יקסעלז אין מאכן דעם גרינג צו טאָן.דיגיטאַל סיינידזשאַי מכשירים לאָזן געשעפטן צו ינקאָרפּערייט אַ קייט פון פאַרשידענע יפעקץ וואָס מאַכן זייער דיספּלייז אוממעגלעך צו איגנאָרירן אָן דאַרפֿן צו באַצאָלן טייַער גראַפיק דיזיינערז. די פיייקייט צו שאַפֿן און טוישן דיגיטאַל דיספּלייז אין מינוט אויך מאכט עס פיל גרינגער צו זען וואָס אַרבעט און וואָס טוט נישט, אַלאַוינג בראַנדז צו ראַפינירן זייער מעסידזשינג איבער צייט און געפֿינען פּונקט וואָס גראַבז די ופמערקזאַמקייט פון קאַסטאַמערז.

ווי צו נוצן באַוועגונג יפעקטיוולי:

• פאָקוס אויף גלאַט, צילגעווענדט באַוועגונג אלא ווי אָוווערוועלמינג אַנאַמיישאַנז. צו פיל באַוועגונג קענען דיסטראַקט אָדער פראַסטרייט וויוערז.
• ניצן דינאַמיש טראַנזישאַנז צו ונטערשטרייַכן קטאַ אָדער הויכפּונקט ספּעציעל אָפפערס.
• דערציילן אַ געשיכטע מיט דיין וויזשאַוואַלז - מענטשן געדענקען דערציילונגען פיל בעסער ווי אפגעזונדערט פאקטן.

קראַפטינג ימפּרעסיוו דיגיטאַל סיינידזש איז ביידע אַ וויסנשאַפֿט און אַ קונסט. דורך כאַרנאַסינג פסיכאלאגישן טאַקטיק, איר קענען הייבן דיין פֿאַרקויף צו כאַפּן קאַסטאַמערז, פאָרעם דיסיזשאַנז און פירן פארקויפונג ווי קיינמאָל פריער. אַמאָל איר בעל די סטראַטעגיעס, איר וועט זען וואָס טראדיציאנעלן געדרוקט סיינידזש איז געשווינד ווערן אַ זאַך פון דער פאַרגאַנגענהייט.